California Walnuts
ブランド & デジタル体験
異なるニーズを持つ人々を、ひとつのサイトでつなぐ
Raft設立前に、創業者が以前のスタジオで率いたプロジェクトです。
California Walnutsは、レシピを探す家庭の料理好きから、医療・栄養の専門家、フードサービス事業者、生産者、業界関係者まで、非常に幅広い人々に情報を提供しています。課題は、それぞれ異なるニーズを持つユーザーに対応しながら、分断された印象や堅すぎる印象を与えない、ひとつのデジタル体験をつくることでした。
チームはwalnuts.orgのクリエイティブディレクションとUX/UIデザインを担当し、より現代的なフードブランドと、わかりやすいデジタル体験を構築しました。コンテンツ、ナビゲーション、写真、ビジュアルシステムを整理することで、一般消費者向けのインスピレーションと専門家向けの情報を明確に区別しながら、ひとつのブランドとして統一感のある体験を実現しました。
→ https://walnuts.org担当領域
クリエイティブディレクション、体験戦略、UX・UIデザイン、ブランドデザイン
99%+
米国産ウォルナッツのうちカリフォルニア産が占める割合
120%
ウェブサイト訪問数の増加
課題：異なるユーザーを、ひとつの体験にまとめる
夕食のアイデアを探す一般消費者と、栄養の専門家、フードサービス事業者、ウォルナッツ業界の関係者では、求める情報が大きく異なります。
既存の体験には、それぞれのユーザーが必要な情報にたどり着きやすい、より明確な構造が必要でした。同時に、California Walnutsというひとつのブランドとしての一貫性も保つ必要がありました。目指したのは、魅力的な食のインスピレーションを提供する場であると同時に、専門的な情報源としても機能するサイトです。
解決策：ブランドを分断せず、情報をわかりやすく整理する
異なるユーザーが、自分に必要なコンテンツを簡単に見つけられるよう、新しいサイト構造とビジュアルシステムを設計しました。
色分け、写真、タイポグラフィ、明確なナビゲーションによって、レシピや一般消費者向けコンテンツと、栄養、フードサービス、業界向け情報をわかりやすく整理しました。その結果、California Walnutsブランドをより新鮮で現代的に表現しながら、異なるユーザーニーズをひとつの統一されたデジタル体験の中で支えられるプラットフォームになりました。
